MAS Brand and Marketing Management

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École / Haute école spécialisée	Fachhochschule Zentralschweiz – Hochschule Luzern
Prestataire	Hochschule Luzern – Wirtschaft, Institut für Kommunikation und Marketing IKM
Titre	MAS Brand and Marketing Management
Groupe	Marketing, Communication & Design
catégorie	Master of Advanced Studies (MAS)
exigences	Mindestens vier Jahre Berufserfahrung in Marketing, Kommunikation, Vertrieb oder in einem angrenzenden Tätigkeitsbereich Hochschulabschluss (Universität oder Fachhochschule) oder höhere Berufsbildung (Höhere Fachschule HF, Eidg. Diplom, Eidg. Fachausweis) Mindestalter 26 Jahre «Sur dossier Aufnahme» im Ausnahmefall und in beschränkter Anzahl für Personen ohne Tertiärabschluss möglich.
Durée	zwei Jahre
ECTS	60
Langue	DE
Lieu	Luzern
Coûts	CHF 29'700.–
Début	en cours

détails de la formation

Description: Machen Sie mehr aus Ihrer Marke

Sie lernen im «MAS Brand and Marketing Management», wie Sie Marken entwickeln und identitäts- und wertorientiert führen. Nach Abschluss sind Sie in der Lage, Markenerfolg systematisch zu steuern und zu kontrollieren.

Starke Marken sind der wichtigste immaterielle Wertschöpfungsfaktor erfolgreicher Unternehmen. Dies gilt nicht nur für gewinnorientierte Unternehmen, sondern auch für NPOs und andere Institutionen wie beispielsweise Kulturbetriebe, Sportveranstaltungen, Destinationen etc. Marken stellen sowohl im Business-to-Consumer- als auch im Business-to-Business-Marketing eine zentrale Erfolgsgrundlage dar – unabhängig davon, ob für Konsum-, Industriegüter, Dienstleistungen oder digitale Marktleistungen, ob für kleine oder grosse Unternehmen.

Seriöses Markenmanagement erfordert eine intensive Auseinandersetzung mit den Unternehmensleistungen (Innensicht) und den Erwartungen, Wahrnehmungen und Verhaltensweisen der Kundinnen und Kunden sowie weiterer Anspruchsgruppen (Aussensicht).

Markenverantwortliche müssen die Mechanismen und Erfolgsprinzipien der identitätsorientierten, selbstähnlichen und ganzheitlichen Markenführung kennen und anwenden können. Sie müssen die Instrumente des Marketingmix und das Behavioral Branding wertorientiert managen und den Markenerfolg systematisch kontrollieren.

Diplôme: Nach der erfolgreichen Absolvierung von 3 CAS-Programmen sowie eines abschliessenden 5-monatigen Diplomsemesters erwerben die Teilnehmenden einen MAS-Abschluss der Hochschule Luzern.

etendue des études: Jedes CAS-Programm umfasst ca. 150 Lektionen und dauert 4 bis 6 Monate.

Groupe-cible

Der MAS Brand and Marketing Management eignet sich deshalb besonders für folgende berufliche Funktionen:

Marketingleiterinnen und -leiter mit oder ohne Verkaufsverantwortung
Brand und Product Manager
Werbeleiterinnen und -leiter
Leiterinnen und Leiter der Marketing Services oder anderer verwandter Bereiche wie Sponsoring, Verkaufsförderung, Social Media und Eventmarketing
Beratende in Marketing-, Werbe- und Dialogagenturen oder selbstständige Beratende
Personen, die in Zukunft vermehrt Marketing- und Brand-Management-Aufgaben übernehmen möchten

Prestataire

Prestataire: Hochschule Luzern – Wirtschaft, Institut für Kommunikation und Marketing IKM

13.05.24: Online-Infoveranstaltung CAS Governance, Risk and Compliance (HSLU)

13.05.24: Online-Infoveranstaltung Themenfeld Applied Data Intelligence (HSLU)

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